Markkinoinnin keinovalikoima on valtava. Kun kohderyhmiä, kanavia ja tuotteita voi olla yhteenlaskettuna jopa kymmeniä, ehkä jopa satoja, valinnan paikkoja riittää. Tämä voi tuntua haastavalta. Suunnitteluvaihe luo perustan, jonka päälle markkinoinnin toteuttaminen rakentuu. Panosta suunnitteluvaiheeseen. Kun sen tekee huolella, toteutus tehostuu ja selkeytyy huomattavasti. Suunnitteluvaiheessa kyse on oikeastaan yrityksen sisäisestä sopimuksesta: kirjataan se, millä oletuksilla markkinoinnissaContinue reading “Näin teet markkinointistrategian”
Kategoria-arkisto:Yleinen
Ostokäyttäytyminen ja markkinointistrategia
Riittääkö kasvuun nykyasiakkaiden uskollisuuden kasvattaminen ja uusien asiakkaiden hankinta? Ei välttämättä. Markkinointistrategia rakentuu usein kahden kysymyksen varaan: kuinka monta uutta ja nykyistä asiakasta tarvitsemme tavoitteiden saavuttamiseksi. Kolmas vähintään yhtä olennainen kysymys on, mikä on asiakkaan ostofrekvenssi. Hienoa olisi kasvattaa jokaista myynnin osatekijää, mutta asiakkaan tarve eli ostokäyttäytyminen vaikuttaa siihen, mistä syntyy eniten kasvua. Satunnaiset ostajatContinue reading “Ostokäyttäytyminen ja markkinointistrategia”
Markkinointiblogit ja -podcastit
Etsinnässä kiinnostavat markkinointiblogit ja -podcastit? Tässä on päivittyvä suosikkilistani aihepiireinä markkinoinnin tavoitteet ja mittaaminen eli liiketoimintalähtöisyys, asiakaslähtöisyys, asiakaskokemus, ja pari caseakin olen löytänyt. Liiketoimintalähtöinen markkinointi Markkinoinnin mittarit, tavoitteet, johtaminen – Mika Hyötyläinen Nesteen CMO Mika Hyötyläinen ei paljon esittelyjä kaipaa. Tässä MarkkinointiKollektiivin superhyvässä markkinointipodcastissa aiheena ovat tietysti markkinoinnin mittarit, tavoitteet ja johtaminen. Jos on aikaaContinue reading “Markkinointiblogit ja -podcastit”
Onko suomalainen terveys ja hyvinvointi rikki?
Onko suomalainen terveys ja hyvinvointi rikki? Mistä puhumme, kun puhumme terveyden ja hyvinvoinnin muutoksesta? Onko kyse politiikasta, liiketoiminnasta, sotesta, väestön vanhenemisesta, yksittäisen kansalaisen voinnista, terveysammattilaisten voimattomuudesta vai jostain muusta? Monimutkainen kokonaisuus näyttäytyy erilaisena riippuen katsojasta. Raha Mikä tahansa terveyden ja hyvinvoinnin keskustelu sisältää näkemyksen kustannuksista. Yleisimmän näkemyksen mukaan rahaa ei ole tarpeeksi, jotta yhteiskuntamme voisiContinue reading “Onko suomalainen terveys ja hyvinvointi rikki?”