Miksi tilaisin ruokaostokseni nimenomaan Odasta? On aina mielenkiintoista seurata sivusta lanseerausta ja analysoida kasvun edellytyksiä. Riittääkö Odan arvolupaus uinuvien kuluttajien herättämiseen? Onnistuuko kilpailuedun rakentaminen ja markkinaosuuden voittaminen? Onko soft launch tarpeeksi hyvä markkinointistrategia? Riittääkö arvolupaus? Norjalainen Oda on tekemässä soft launchia Suomessa ja teknoyrityksen omassa markkinoinnissa korostuvat verkko-ostamisen helppous ja ajansäästö. Minun korvaani arvolupaus eiContinueContinue reading ”Oda tulee Suomeen, onnistuuko Oda?”
Kategoria-arkisto:Markkinointistrategia
Näin teet markkinointistrategian
Markkinoinnin keinovalikoima on valtava. Kun kohderyhmiä, kanavia ja tuotteita voi olla yhteenlaskettuna jopa kymmeniä, ehkä jopa satoja, valinnan paikkoja riittää. Tämä voi tuntua haastavalta. Suunnitteluvaihe luo perustan, jonka päälle markkinoinnin toteuttaminen rakentuu. Panosta suunnitteluvaiheeseen. Kun sen tekee huolella, toteutus tehostuu ja selkeytyy huomattavasti. Suunnitteluvaiheessa kyse on oikeastaan yrityksen sisäisestä sopimuksesta: kirjataan se, millä oletuksilla markkinoinnissaContinueContinue reading ”Näin teet markkinointistrategian”
Ostokäyttäytyminen ja markkinointistrategia
Riittääkö kasvuun nykyasiakkaiden uskollisuuden kasvattaminen ja uusien asiakkaiden hankinta? Ei välttämättä. Markkinointistrategia rakentuu usein kahden kysymyksen varaan: kuinka monta uutta ja nykyistä asiakasta tarvitsemme tavoitteiden saavuttamiseksi. Kolmas vähintään yhtä olennainen kysymys on, mikä on asiakkaan ostofrekvenssi. Hienoa olisi kasvattaa jokaista myynnin osatekijää, mutta asiakkaan tarve eli ostokäyttäytyminen vaikuttaa siihen, mistä syntyy eniten kasvua. Satunnaiset ostajatContinueContinue reading ”Ostokäyttäytyminen ja markkinointistrategia”
HBR: Valitse markkinointilinjaukset kasvustrategian mukaan
Mitä arvoa markkinointi tuottaa? Miksi ja miten kehitämme markkinointia? Siihen vastaavat amerikkalaiset professorit Harvard Business Review’ssa julkaistussa artikkelissa Is Your Marketing Organization Ready for What’s Next? Vaikka markkinoinnin tehtävä on selkeä (hankkia uusia asiakkaita ja pitää nykyiset), markkinoinnin tutkimukset auttavat hahmottamaan markkinoinnin isoa kuvaa ja ymmärtämään, mitä markkinointistrategisilla linjauksilla tavoittelemme. Artikkelissa on monta hyvää näkökulmaa,ContinueContinue reading ”HBR: Valitse markkinointilinjaukset kasvustrategian mukaan”